Renault - "Le Laitier"

Campagne de marque portant sur les véhicules utilitaires

Depuis le 18 mai, Renault diffuse pour la première fois sur les télévisions commerciales belges et sur le site www.renault.be/fr une campagne de marque portant sur ses véhicules utilitaires. 

Le script du spot publicitaire « Le Laitier », proposé par l’agence Publicis Conseil, décrit le trajet d’un laitier du début du 20ème siècle à bord de son « VU » d’époque dans un Paris de 2009. Quand le laitier s’arrête chez son concessionnaire Renault pour faire réviser son véhicule, ce dernier est stupéfait de recevoir une manivelle, lourdement déposée sur le comptoir, en guise de clef de voiture. Le film conclut par : « Utilitaires Renault. Increvables depuis 1901 ».

Ce dernier film « Le Laitier » respecte la tradition des films publicitaires avec la pointe d’humour caractéristique à toute campagne de Renault. Il fait également référence à l’histoire de Renault tout comme la campagne « Renault Koleos » l’avait inauguré à l’occasion du lancement du premier SUV de la marque.

Si ce film amusera sans aucun doute un grand nombre de téléspectateurs, il veut surtout interpeller et rassurer le public en cette période de crise. Ou comme Stephen Norman, Directeur Marketing Monde du Groupe, le commente très bien : « Pourquoi voulez-vous travailler avec quelqu’un d’autre que le numéro 1 en Europe », revendiquant ainsi la première place en véhicule utilitaires depuis 1998.

http://www.essai-automobile.com
Mai 2009