Chevrolet Spark

La nouvelle mini de Chevrolet s'appellera la Spark

• Spark : un nom court, direct, facile à retenir, moderne et jeune
• La stratégie Chevrolet : un même nom partout dans le monde

La toute nouvelle mini de Chevrolet, dont le lancement est prévu cet automne, sera baptisée Chevrolet Spark. Elle succédera à la célèbre Matiz, dont le succès n’est plus à démontrer (elle s’est vendue à 1,4 million d’exemplaires en Europe). Ce nouveau nom marque pour Chevrolet un nouveau départ dans le segment des mini-voitures. La Spark change les règles du jeu. Elle a été conçue pour séduire tant par son côté fun et branché que par sa fonctionnalité. Elle est synonyme de style et de dernier cri en matière d’équipement multimédia embarqué, mais aussi de commodité, de faible consommation et de faibles émissions. Sans oublier son rapport qualité-prix exceptionnel.

Une étincelle de vie, une étincelle de génie, une étincelle électrique, … En anglais, "spark" est un mot souvent associé à l’idée d’énergie. "Les noms de marques courts sont directs, faciles à retenir et adaptés à des produits de petite taille", explique le Dr. Werner Steppat, expert allemand en matière de recherche sur les noms de marques. "Peu importe que le sens du mot anglais soit compris sur d’autres marchés, car le nom sonne bien", ajoute le Dr. Steppat. "C’est un nom jeune, direct et moderne qui – en particulier grâce à la voyelle 'a' – véhicule une notion de force et de caractère. Il se termine par un 'k', qui offre une bonne terminaison, ce qui rend le nom facile à retenir", ajoute l'expert.

Chevrolet avait déjà utilisé ce nom sur de nombreux marchés d’Europe centrale et orientale, mais il apparaîtra pour la première fois sur tous les marchés d’Europe occidentale. Ce nom unique différencie la nouvelle voiture et conforte le transfert d’image et l’apport d’émotion de la marque. Avec cette nouvelle étape, Chevrolet continue à développer sa stratégie fondée sur l'utilisation du même nom de modèle aux Etats-Unis, en Asie et en Europe : une stratégie qui crée des synergies en matière de communication et renforce l’efficacité de celle-ci.

À propos de Chevrolet
Chevrolet est la plus grande marque mondiale de General Motors avec une vente annuelle de plus de 4,5 millions de voitures dans quelque 130 pays. Il s’agit de la quatrième marque dans le monde au niveau des ventes et également une des marques automobiles ayant la croissance la plus rapide au monde. Chevrolet est synonyme de design expressif et de performances énergiques, et entend offrir le meilleur rapport qualité-prix dans chaque segment du marché où la marque est représentée. Après la reprise en Europe en 2005, Chevrolet a plus que doublé ses ventes avec quelque 500 000 unités vendues en Europe en 2008. Les modèles repris dans la nouvelle série de Chevrolet sont l’Aveo, la berline compacte Cruze, le SUV Captiva et la voiture de moyenne catégorie Epica. La toute nouvelle citadine Spark sera commercialisée début 2010. Les principaux marchés de Chevrolet comprennent la Russie, l’Espagne, l’Italie, le Royaume-Uni et l’Allemagne. Fondée en 1911 par l’émigrant suisse Louis Chevrolet, la marque se prépare aujourd’hui à célébrer son 100ème anniversaire avec la présentation de l’innovante Chevrolet Volt électrique.

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Novembre 2009